Если покупатель оплатил товар подарочным сертификатом, полученным в ходе рекламной акции, то со стоимости такого товара продавцу надо уплатить НДС, ведь в таком случае происходит безвозмездная передача товара, которая облагается НДС (пп. 1 п. 1 ст. 146 НК РФ, п. 1 ст. 39 НК РФ).

К такому выводу пришел Минфин России в письме от 10.03.2017 № 03-07-11/13704.

Кроме того, финансовое ведомство отметило, что стоимость сертификатов, выданных в качестве призов победителям в рекламной акции, можно учесть в расходах, но только в размере, не превышающем 1 процента выручки от реализации (пп. 28 п. 1, п. 4 ст. 264 НК РФ).

Подробнее о нормировании расходов на рекламу см. справочник "Налог на прибыль организации".