Документ
Письмо Минфина России от 25.02.2026 № 03-03-06/1/14144
Комментарий
Согласно подп. 28 п. 1 ст. 264 НК РФ, в составе прочих расходов учитываются расходы на рекламу производимых и реализуемых товаров (работ, услуг), деятельности налогоплательщика, товарного знака и знака обслуживания, включая участие в выставках и ярмарках, за исключением расходов, перечисленных в ст. 270 НК РФ (т. е. неучитываемых). В число расходов на рекламу также включаются затраты на рекламу в интернете.
Минфин России в письме от 25.02.2026 № 03-03-06/1/14144 указал, что расходы на рекламу не учитываются в соответствии с п. 44 ст. 270 НК РФ, если:
- информация о такой рекламе не передана в Роскомнадзор;
- реклама размещена в интернете на информационном ресурсе, доступ к которому ограничен по законодательству РФ;
- реклама размещена на информационном ресурсе иностранного лица, не исполнившего требования, запреты и ограничения законодательства РФ.
Для учета расходов налогоплательщик должен подтвердить, что у него эти условия не соблюдаются. В частности, подтвердить передачу рекламы в Роскомнадзор (маркировку) можно выпиской из Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР). Подтвердить размещение рекламы на легальном инфоресурсе можно договором с исполнителем – российской организацией. Либо с иностранным представительством, официально ведущим деятельность в РФ. Также можно приложить внутренний документ, например, маркетинговый отчет, в котором зафиксировано, что рекламная площадка не включена в реестр запрещенных сайтов Роскомнадзора.
Что касается документального подтверждения расходов на рекламу в интернете, то подтвердить их можно (ст. 252 НК РФ, письмо Минфина России от 06.10.2025 № 03-03-06/3/96485):
- договором оказания услуг на размещение рекламного контента;
- актом оказанных услуг;
- графиком выхода рекламы и пр.