Размер рекламного сбора
Базой для расчета рекламного сбора является доход, полученный плательщиками от реализации услуг по распространению рекламы в интернете, направленной на привлечение потребителей рекламы, находящихся на территории РФ ( п. 7 постановления Правительства России от 15.08.2025 № 1224 (далее – Постановление № 1224).
Общий размер рекламного сбора не может превышать 3 % суммы дохода, полученного от реализации услуг по распространению рекламы в интернете (стоимости таких услуг) (пп. "а" п. 3 Постановления № 1224).
Сведения о доходах участников цепочки распространения рекламы Роскомнадзор получает из ЕРИР – Единого реестра интернет-рекламы, сведения в который представляют сами участники рекламного рынка. В реестре хранятся также данные о заключенных между ними договорах, об актах и платежах в рамках этих договоров.
Расчет и сроки уплаты рекламного сбора
Рекламный сбор исчисляется Роскомнадзором на основании данных, предоставленных плательщиками.
Плательщики обязаны ежеквартально подавать в Роскомнадзор отчеты о доходах от рекламы или посредническом вознаграждении.
Если помимо распространения рекламы оказываются другие платные услуги, например, ведение соцсетей, создание контента, настройка рекламной кампании и т.д., сообщать о доходах от их оказания не следует. В Роскомнадзор передаются только сведения, непосредственно связанные с распространением рекламы.
Платежным периодом для уплаты рекламного сбора является квартал.
Срок уплаты – не позднее 5-го числа третьего месяца квартала, следующего за прошедшим кварталом, т. е. в течение года крайним сроком уплаты будут 5 марта, 5 июня, 5 сентября и 5 декабря. Например, за I квартал 2026 года сбор необходимо уплатить до 05.06.2026 включительно.
Если крайний срок уплаты рекламного сбора выпадает на выходной день, то уплатить его можно в следующий за ним ближайший рабочий день (см. письмо Роскомнадзора от 03.10.2025 № 03-512062).
Не позднее 15-го числа второго месяца, следующего за прошедшим кварталом (15.05.2026 – в примере), Роскомнадзор в личном кабинете плательщика в ЕРИР сформирует расчет размера рекламного сбора. В этом расчете отражаются:
- наименование юрлица (Ф. И. О. ИП) и его ИНН;
- сумма дохода от распространения рекламы в интернете, сведения о доходе должны соответствовать бухгалтерскому учету, актам сдачи-приемки услуг и первичным документам лиц, которые делают обязательные отчисления;
- ставка отчислений (3 %);
- сумма рассчитанных отчислений к уплате в рублях и копейках (округление до целых рублей не допускается);
- сумма переплаты либо задолженности.
Расчет нужно проверить и подтвердить в течение 10 календарных дней со дня его оформления в личном кабинете путем подписания с использованием усиленной квалифицированной электронной подписи или простой электронной подписи. В этот же срок можно представить уточненные сведения относительно расчета (п. 13, 15 Постановления № 1224). В таком случае Роскомнадзор в течение 5 календарных дней пересчитает размер отчислений к уплате. Если этого не сделать, расчет считается подтвержденным, а исчисленная сумма подлежит уплате в бюджет (п. 16–18 Постановления № 1224).
Подтвержденному расчету присваивается уникальный идентификатор начисления. Сумма, указанная в расчете, уплачивается электронным платежом или иным способом с указанием уникального идентификатора. После уплаты рекламного сбора придет уведомление об оплате (п. 14, 19, 20 Постановления № 1224).
Для уплаты рекламного сбора необходимо:
- Зайти на сайт ЕРИР.
- Авторизоваться через Госуслуги.
- В личном кабинете ЕРИР перейти в раздел "Мои отчисления".
- Нажать кнопку "Сформировать квитанцию".
После этого загрузится платежное поручение с заполненными реквизитами.
Кроме того, рекламный сбор можно уплатить в личном кабинете плательщика на портале "Госуслуги" – там появится соответствующее уведомление о начислении.
КБК для уплаты рекламного сбора – 096 1 17 05010 01 6002 180 "Прочие неналоговые доходы федерального бюджета (обязательные отчисления за распространение рекламы в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет")" (см. приказ Минфина России от 18.02.2025 № 18н, новость).
Излишне уплаченные средства по заявлению плательщика засчитываются в счет погашения задолженности, в счет уплаты будущих платежей по рекламному сбору или возвращаются (п. 21 Постановления № 1224).