Уплачивать рекламный сбор обязаны рекламораспространители и операторы рекламных систем, которые занимаются распространением в интернете рекламы, направленной на привлечение внимания потребителей рекламы, находящихся на территории РФ (далее – реклама в интернете)
Особенности расчета и уплаты рекламного сбора закреплены в постановлении Правительства России от 15.08.2025 № 1224 (далее – Постановление № 1224).
По общему правилу уплачивать рекламный сбор должны рекламораспространители, операторы рекламных систем, посредники, а также агенты (далее – плательщики), которые заключили (пп. "в" п. 3 Постановления № 1224):
- договор с рекламодателем;
- договор с агентом или агентами, заключившими с рекламодателем или друг с другом договор, направленный на реализацию услуг по распространению рекламы рекламодателя.
При этом в некоторых случаях часть плательщиков может быть освобождена от обязанности уплачивать сбор.
Ситуация 1. Рекламодатель заключил договор с рекламораспространителем, оператором рекламной системы или посредником. В этом случае рекламный сбор уплачивает только тот, кто заключил договор с рекламодателем, т. к. он получил от последнего доход (п. 4 Постановления № 1224).
Ситуация 2. Рекламодатель заключил договор с агентом, а агент заключил договоры с другими лицами (например, с распространителем рекламы, оператором рекламной системы, посредником). В этом случае рекламный сбор уплачивается всеми участниками этой цепочки, получившими доход (т. е. сам агент и те, с кем он заключил договоры). При этом агент вправе по своему желанию оплатить рекламный сбор не только за себя, но и за других участников цепочки. Если он это сделает, лица, заключившие с ним договоры, освобождаются от уплаты сбора. В противном случае каждый должен будет уплатить сбор за себя (п. 5, 6 Постановления № 1224).