Минфин России в письме от 30.10.2013 № 03-04-05/46287 указал, что стимулирующая лотерея не относится к числу основанных на риске игр. Она проводится с целью рекламы товаров, работ, услуг (пп. 2 п. 3 ст. 3 Федерального закона от 11.11.2003 № 138-ФЗ). Доходы граждан от участия в стимулирующей лотерее облагаются НДФЛ по ставке 35 процентов (п. 2 ст. 224 НК РФ). Уплатить налог в данном случае обязан налоговый агент, то есть организатор лотереи (п. 1 ст. 226 НК РФ). Если выигрыш (приз) выдан в натуральной форме и у налогового агента нет возможности удержать и перечислить налог в бюджет, то агент должен сообщить об этом в инспекцию по месту своего учета. Сделать это нужно до 1 февраля года, следующего за годом, в котором физлицо получило доход от участия в лотерее.

Подробнее о ставках НДФЛ см. Справочник "Налог на доходы физических лиц".